Statistik: Black Friday slår alle rekorder igen, men kritikere tvivler på fortjenesten for butikker

Posted: 30. november 2016-Likes: 0-Comments: 0-Categories: Uncategorized @da

Statistik: Black Friday slår alle rekorder igen, men kritikere tvivler på fortjenesten for butikker

En undersøgelse viser, at antallet af pakker afsendt i forbindelse med Black Friday i Norden er steget med 30%. Man skulle tro, at forhandlere er ovenud glade for rekordsalget, men tendenser tyder på, at flere on- og offline butikker mener, at Black Friday er en underskudsforretning.

De nordiske online forbrugere har for alvor taget Black Friday til sig og benyttet sig af alle de gode tilbud, som webshops diskede op med fredag den 25. november. En undersøgelse lavet af Consignor viser, at antallet af pakker i forbindelse med Black Friday er steget med 30% siden sidste år. I 2015 var stigningen på 48% sammenlignet året før.

”Vi forventede, at antallet af pakker afsendt i forbindelse med Black Friday ville være rekordhøjt igen i år – og det var det også. Det interessante er dog, at stigningen i år var knap så markant som stigningen i 2015. Alt tyder på, at Black Friday er en blivende tradition i Norden, men hvor mange af tilbudsvarerne får sort asfalt under sig, før de ender hos forbrugerne. Den mest benyttede leveringsmetode for Black Friday pakker i Norden er drop-point levering fx pakkeskabe eller butikker og kiosker. Det er sandsynligvis fordi, at drop-point levering er billigere og mere bekvem for forbrugere,” siger Steffen Pasgaard, Vice President i Consignor.

Læs også: 2015 – Dansk rekord i Black Friday shopping

 

Skemaet nedenfor viser, hvor stor en procentdel af Black Friday pakker fra nordiske webshops, som sendes ud i verden.

Fra Danmark  Fra Norge Fra Sverige Fra Finland
1. 84% til Danmark 94% til Norge 93% til Sverige 97,7% til Finland
2. 8% til Sverige 5% til Sverige 2,5% til Danmark 1,5% til Sverige
3. 5% til Norge <0,1% til Finland 1,7% til Finland 0,5% til Danmark
4. 2% til Finland <0,1% til Danmark 1,4% til Norge <0,2% til Estland
5. 1% til Tyskland <0,1% til Tyskland 0,4% til Tyskland <0,1% til Storbritannien

Selvom øget salg lyder godt i de fleste sælgeres ører, viser tendenser, at flere forhandlere ser Black Friday som en underskudsforretning. Eksperter råder til, at overskuddet på Black Friday skal findes i indkøbspriser og logistik.

Lave indkøbspriser og logistik kan redde overskuddet på Black Friday
En anden undersøgelse foretaget af LCP Consulting viser, at britiske forhandlere i stigende grad ser Black Friday som en urentabel og uholdbar salgskampagne. 61% af britiske forhandlere deler denne holdning, hvorimod kun 32% havde dette syn på Back Friday sidste år.

“Den sande profit fra Black Friday er ikke drevet af øget salg og bruttomargin. Den er drevet af, hvordan forhandlere formår at dække øgede driftsomkostninger og håndtere et operationelt maksimum i deres logistik og levering,” siger Stuart Higgins, detail partner i LCP Consulting.

Men udover vigtigheden af at forberede logistikken til Black Friday, bør forhandlere også regne på, hvordan et Black Friday udsalg kan påvirke deres budgetterede julesalg, ifølge direktør i brancheorganisationen Dansk Detail, Jens Birkeholm:

”Det er vigtigt, at julesalget ikke kommer til at betale for rabatterne på Black Friday. Her kan forhandlere i stedet forsøge at overtale deres leverandører til at betale noget af rabatten.”

Dette regnestykke viste i 2015 røde tal hos den danske legetøjsgigant Top-Toy, hvor den normale ekstraomsætning i julemåneden faldt med 100 mio. kr. Det gav Top-Toy et mikroskopisk overskud på knapt 7. mio. kr. mod omkring 100 mio. kr. i 2014.

Hvordan Black Friday påvirker on- og offlinebutikker i år, vil tiden vise, men indtil videre er Black Friday fortsat on- og offline butikkers guldæg og akilleshæl.

 

Fakta

  • Undersøgelsen tager udgangspunkt i forsendelsesdata registreret på Consignors Delivery Management platform; Consignor. 10.000+ virksomheder i Norden genererer og håndterer deres forsendelser gennem Consignorplatformen som indeholder verdens største transportørbibliotek.
  • Black Friday er en amerikansk shoppetradition, som ligger dagen efter Thanksgiving Day, hvor butikkerne skyder julehandlen i gang med gode tilbud.
  • Black Friday har eksisteret i USA siden 1932, men kom først for alvor til Norden i 2013.
  • Tendenser viser, at Black Fiveday afløser Black Friday, hvor forhandlere spreder tilbud ud over fem dage i stedet for én dag for at øge salget endnu mere, og udjævne den logistiske belastning ved at sprede det øgede antal ordrer over flere dage.

Tekst af: Consignor news@consignor.com

Navigation